关注“汉车先声”

还没车主频道账号? 点击注册

还没车主频道账号? 点击注册
已有账号,马上登录
热点新闻
首页 > 热点资讯 > 热点新闻

捷达的这场PARTY,才刚刚开始

来源:汉车先声  发布日期:2019年09月06日 20:55:53



众星齐聚,熠熠生辉
粉丝狂欢,争妍斗奇
一次西部重镇的盛会
一场接连七天的大秀
一款巨人肩膀上的汽车
一座城的荣光
捷达
生于蓉都,发于锦官
百花齐放,邀你共赏




一场新车发布会,全程没有任何领导发言

舞台上乐队嗨唱不停,台下粉丝热情回应


9月5日,成都车展15号馆,捷达的改变,始于这里~

这是一场怎么样的发布会?


首先,以一段讲述父子亲情的短片开始,成为连接”老捷达”与”新捷达”之间的感情纽带。



随后,开心麻花团队登场,以舞台剧的形式讲述了年轻人喜获”两个宝贝”的故事,最后在情节中顺势完成了新车的揭幕和价格公布:


五款车型

官方指导价8.48~11.28元。

不仅如此,在接下来的一周时间里,在捷达舞台上每天都会有各种”爱豆”到展台助阵:


《乐队的夏天》人气选手盘尼西林

《这!就是街舞》第二季中的热门选手阿K和他的舞团、

刺猬乐队

以及来自各个领域的30多位直播达人,

带来不重样的各种节目。

这哪里是一场发布会,这是捷达精心准备的嘉年华。

捷达的“另类”玩法

讲真,敢像捷达这样玩儿发布的,没几个。


回顾传统的上市发布会,各大厂商的新车发布套路大同小异,就连观众都已烂熟于心,无非是厂商领导发言+价格公布作为主流程,中间偶尔穿插一两个表演作为点缀,消费者更多的是在被动接受厂商传递的产品信息,内心毫无波澜,或许最大的惊喜,也只在于产品。



再者,从发布会持续时间来看,以往车展的发布会都在媒体日举办,普通用户很难有机会参与其中,这无形中便拉开了厂商与消费者的距离。

作为大众品牌全新子品牌,捷达既然选择了“单飞”,而且希望能够打动年轻人,那就必须要耍点自己的个性。于是,扎根于年轻的捷达选择将上市会延伸为上市周,持续整整7天。



在这7天里,你每天都可以参与到这场Party中,与明星、品牌、产品进行互动,直接获取你想要得到的任何关于捷达的信息,也可以通过直播平台,以更舒适的方式进行互动。



对于捷达来说,这样尽可能的延长品牌和产品在用户内心的感知次数和时间,既可以将抽象的品牌信息以用户能理解的、更简单、更直接的方式传递给年轻用户,也能使用户和捷达建立更深层次的感情共鸣。


年轻,就是Yi一起嗨!


随着消费环境的改变,当下太多品牌都在向外界传达“年轻”的信息,但真正能与年轻用户建立起桥梁的,少之又少。



很显然,捷达品牌“捷达出众周”的核心同样是面向年轻用户,在热门IP的粉丝效应,以及音乐和街舞的互动性影响之下,更多的用户会主动参与到这些兴趣点中来,同时也带动了捷达品牌及产品的分享和传播。



另外,对于年轻用户更擅长的互联网领域,捷达推出了“Yi生态”营销服务体系,通过强大的互联网,让用户更容易的接触到产品、买到产品,以及后续的售后服务,均可通过互联网远程操作。



正如一汽-大众销售有限责任公司副总经理,捷达品牌销售事业部总监赵英如先生,在会后采访中所说:“捷达品牌是一个年轻的品牌,面对的人群也是一个年轻态的人群,年轻人自然更愿意追求新鲜,这也就要求我们处处都要创新,才能符合他们的口味。”



抛弃传统的产品发布形式,把以往远离用户的新闻发布拉近到用户身边,并以更容易让用户接受和理解,更愿意参与的形式来展现。

或许,这才是一个年轻品牌该有的样子。


繁花半生,归来仍是少年


从1991年第一辆捷达下线至今,28年繁花岁月,捷达以非凡品质成为一代经典,同时也见证了中国汽车工业的发展。



对于本次发布的捷达VS5,这款拥有德系血统、传承大众品质的新车,从骨子里传出来的,还是德系该有的配方,满满的大众味儿。



不论是大众最先进的MQB A1平台,还是高尔夫、速腾、奥迪A3上常用的EA211发动机,甚至发动机上的LOGO都是充满信仰的VW标,这些都在告诉你:捷达,还是那位少年。



外观方面,捷达VS5虽然有着大众的设计风格,从一些细节方面仍能够看出捷达品牌希望打造出属于自己的设计特征,特别是车尾大灯内部采用了Y字形设计,点亮后视觉效果不错,尾排则采用了隐藏式设计,中规中矩。



另外,捷达VS5在科技化配置和智能安全方面也同样出彩,全系标配ESP车辆电子稳定控制系统,8英寸彩色可触摸中控液晶屏支持车联网及语音识别,在高配车型中,捷达VS5还引入ACC自适应巡航、疲劳驾驶提示等越级科技配置。

作为捷达打开低端SUV市场的敲门砖,VS5年轻化的风格和越级的配置将会是其重要筹码,不到10万元的售价也将使其和众多自主品牌SUV展开正面竞争,以目前的形势来看,这些自主品牌该有压力了。


写在最后


由成都生产,在成都发布,经历了大半年的各种传闻和猜测后,关于捷达品牌的悬念终于已经全部揭晓了。


对于捷达品牌来说,扎根于年轻化并不是一纸空谈,此次首创“上市周”只是一个开始。未来,这位“少年”在互联网思维的持续赋能下,凭借着扎实的产品实力和营销策略,势必会对入门级汽车市场产生强烈冲击,我们只需拭目以待!



*部分图片来源网络